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包裝設計的基本原則

在20世紀80年代之前,包裝設計在我國尚未形成專業,一般的商品銷售包裝或包裝裝橫設計從屬于工藝美術設計領域,遵循“實用、經濟、美觀”的基本設計原則進行設計。邊入80年代,適應我國改革開放政策的實施和對外貿易發展的市場實際需求,就我國出口品包裝設計提出了“科學、經濟、牢固、美觀、適銷”的基本設計原則;此后,在國務院織布的《1986-2000年中國包裝工業發展綱要》中,又提出“科學、適用、經濟、美觀”的包裝設計原則,以引導國內包裝開發設計工作,對于引導我國的出口商品包裝與國內包裝設全面發展起到積極有效的推動作用。

通過20多年國內經濟貿易的發展,適應國內外人們物質文化生活水平不斷提高對商品包裝的時代要求,進入21世紀,我國包裝設計界提出。新穎、適用、美觀、安全、方便、經濟、環!钡男率兰o包裝設計原則,并引入國家勞動與社會保障部和中國包裝總公司組紅編審的,包裝設計師國家職業資格培訓教程之中,將包裝設計推向更高的起點要求。以下顫新時期包裝設計的基本原則,作簡要的提示解釋。

在現代包裝設計中首先提出“新穎”的原則,強調體現設計中創造性的基本理念。設計就意味著創新,無論開發性的設計還是改良性的設計,都與重復性的復制與模仿有本質上差異,其設計的著力點就在于創新性。無論是在設計的創意概念上,還是在引用新材料、新技術,進行造型與結構設計、新功能設計、視覺傳達藝術設計上,設計的創新點都應該通過設計作品某一方面的新穎性上體現出來。

“適用”的原則是實用的提升與精細化的發展。適應人們不斷提高的物質文化生活的個性化時代需求,為滿足不同文化背景和不同層次人群的不同需求,許多實用的東西已經不能滿足和適合各種消費層次的不同需求。務必進行精紉化的適用設計,因此,“適用”特定對哪個性化設計,已步為現代支予與包裝附中至為重要的基本。

“美觀”的原則。是歷來產品論汁與包裝開發都不可缺少的原則之一,只是過去一直都是強調在解決實用與經濟條件的基礎上,最后才考慮美觀問題。實際上在歷代王公寅族的用品與服飾設計中,都是將審美放在很重要的位置。隨著市場經濟和物資文明的發展,產品開發與包裝設計中的審美已同適用性成為相輔相成不可分割的共同原則,不斷提升審美與精神功能的作用地位。

“安全”的原則。是現代產品開發與包裝設計的重要原則之一。包裝不僅要安全地保護產品流通,同時還必須從用材、造型、結構、信息傳達的設計上保護人們消費產品,以防給人身健康或生產環境造成傷害。

“方便”的原則,F代商品包裝一般都是大批量采用機械自動化生產工藝方式,同時要進人流通、銷售與消費等各個環節。適應現代人們快節奏高效率的工作與生活方式,包裝設計務必從生產、儲運、陳列、銷售、消費產品、包裝廢物的回收處理等各個環節力求方便性功能。方便性的設計越來越成為現代產品開發與包裝設計最重要的功能要求。

“經濟”的原則。任何產品包裝都需要一定的物質材料和加工經濟成本核算,特別是作為現代商品構成部分的運輸與銷售包裝,都是直接關系到商品生產成本與市場經濟效益的重要因素。所以進行包裝設計中的包裝檔次定位.用材、結構、裝濱設計工藝等價值工程分析與經濟成本核算,是絕不可忽視的設計原則。

“環!钡脑瓌t,由于現代商品工業化大生產帶來的廢氣、廢水、皮渣,以及產品與包裝廢氣物,嚴重的污染損害與威脅著人類的生態環境,已引起全球各國廣泛地高度重視。因此,進入21世紀人們強調無公害的綠色設計的時代,作為產生商品與生活廢棄物重要來源之一的商品包裝,其設計更需要高度重視人類生態環境保護的原則。

由于產品包裝材料與包裝容器在某些方面也是相對獨立的產品是構成商品的重要構成部分,所以,現代包裝設計的原則同樣也適用于其他工業產品開發設計領域,其基本設計原則是相通的。包裝設計各個原則之間相輔相成,不可缺一。然而不同類型產品包裝定位的差異,對包裝設計原則的把握則會有不同的側重,需要靈活正確地把握。

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